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【記者郭襄陽台北報導】文化部101年起，每年辦理「文化創意產業國際拓展計畫」，徵選優質文創品牌以「Fresh Taiwan」臺灣館參與國際重要文創展會，協助國內文創業者持續深耕國際市場，形塑臺灣文創形象。

自101年至105年，「Fresh Taiwan」計畫共計徵選了347家次文創品牌參加27個國際重要展會。今年40家次文創品牌分別參加了2月的「法蘭克福春季消費品展」、8月的「紐約禮品展」、9月的「東京國際禮品展」及10月的「曼谷國際禮品家飾展」4場各不同地區、市場指標性展會。

透過參加國際展會、國際宣傳、參訪在地通路與媒合代理通路的策略協助，以及與東京代官山蔦屋書店等在地通路合作延展等多種搭配行銷方式，耕耘了多年的「Fresh Taiwan」計畫已經開始開花結果，文化部特於11月21日於華山文創園區舉行成果發表會，向各界說明本年度的重要收獲，現場也展出在各展會打拼，迭獲注目的文創品牌及產品。

出席主持成果發表會的文化部文創發展司副司長方衍濱表示，本年度「Fresh Taiwan」計畫，目前4場展會參展廠商後續回報訂單超過新臺幣9,300萬元，其中首次參展的紐約禮品展，獲得4千9百餘萬元訂單，績效顯著。具體的行銷案例包括：在法蘭克福春季消費品展等歐洲展會衝刺兩年的新銳廠商蛋造設計已獲得荷蘭Entrepot(旗下超過30家通路)、英國Notable Design(旗下超過50家通路)通路代理；首度參加紐約禮品展的悅聲志業的高端耳機音響獲得美國紐約大都會歌劇院商店的進貨，並由此連結到相關的音樂禮品店、選品店及精品飯店等通路，合計訂單達400萬元。

方衍濱副司長表示，在參展策略上，競爭力及發展性強的品牌與產品，是臺灣文創形象的支柱，新品牌的參與則有助於擴大臺灣文創品牌在國際市場的多樣性與新鮮感，增取曝光，本年度4場展會，首次參展的業者有14家，在參展的29家文創品牌中約占一半比例。持續在一個國際展會上曝光，也是維持品牌形象的必要之道，「Fresh Taiwan」的參展品連續兩年在法蘭克福春季消費展(Ambiente)獲得大會趨勢導覽團評選為首獎，參加曼谷展3年迄今而大受當地三大百貨通路的青睞，這些具體成效都證明不可忽視的臺灣設計力與持續增長的臺灣文創形象。

明年文化部仍將以「Fresh Taiwan」形象參與歐美亞洲地區的4項展會，在品牌的努力、專業夥伴的參與以及深耕的關係中，樂觀期待後續的市場可以獲得增長。

方副司長表示，除了協助業者打開國際通路之外，由於臺灣文創產業規模普遍偏微小型，國際市場拓展的經驗值尚待持續養成，業者也特別反映需要國際參展及市場行銷經驗的傳承。「Fresh Taiwan」計畫執行數年，在參展及後續的活動中，基本上參展廠商之間已經形成緊密的情誼與產業鏈結關係；經由參展實戰，業者之間近距離的接觸，新進的廠商也獲得許多前人經驗的傳承。

本次「Fresh Taiwan」計畫的成果發表會中，文化部特別邀請蛋造設計、悅聲志業、大器創意、創夏設計、奇意果國際和享向設計等，在國際市場拓展有不同經驗的6家參展業者，以座談方式分享參加展會拓展國際市場的實務經驗，並邀請包括受文化部補助、對未來有意開發海外市場及有市場潛力的新創業者參與交流，期能延續及擴大「Fresh Taiwan」計畫的後續效益。相關的經驗傳承活動也還會透過文博會、人才培育等多種平台與機制陸續推出，也很希望臺灣有意進軍國際市場的文創業者能多多參與學習進入國際市場的門道。

計畫網站：文化部「台灣文化創意產業國際拓展網」(Fresh Taiwan)（）

粉絲團：www.facebook.com/ccimarketing2016-11-21

工商時報【李淑惠╱台北報導】

LED晶片廠邁向轉型之路，四元LED營收攀上空前新高紀錄，不僅稀釋藍光LED比重，也具有國際能見度，有助於廠商提高價格保護能力；晶電（2448）上季已拉抬至25～30％，如果本季四元LED維持高能見度，不排除繼續拉升；光鋐（4956）有50％以四元為主；華上（6289）則全數轉進四元LED。

LED廠指出，日、韓在四元LED領域幾乎沒有製造商，大陸三安光電有少量機台，然而四元LED的產業特性不走量大、標準化規格，加上有磷、砷等化學物質，牽涉環保問題，大陸審核會趨向嚴格，邏輯上不會是國家支持的項目，因此台灣廠商轉進四元LED相對有勝算。

業者表示，當終端需求出現手機用虹膜辨識、夜視功能、物聯網以及無人自動駕駛時，四元LED在價格、發光角度上都勝過雷射光；長期來看，Micro LED雖然還在發展階段，但未來也是拉動紅光LED的動能之一。

龍頭廠晶電方面，今年四元LED在安控、小間距顯示器、AR、VR等各類需求成長之下，訂單能見度延長，第4季仍有不錯的能見度，第3季四元LED營收比重已拉升至25～30％，突破長年維持的25～30％比重；四元LED是晶電主要的獲利來源，產品比重攀升應有助於穩住晶電整體的ASP。

光鋐營收僅及晶電的5％，不過由於產品組合的關係，扣除今年人民幣大貶8％的因素，光鋐今年的ASP曲線緩和，加上沒有背光產品，光鋐在LED價格風暴中保住元氣，受創並不深，在3～4年前就已經在UV LED蹲點。

根據光鋐統計，目前藍光LED約占10％，且沒有進入背光領域，四元LED占了50％，其餘40％為綠光、紫光等產品，未來2～3年波長400nm以下的UV LED是光鋐重點項目，UVA LED應用於工業用固化、美甲，目前已經占據相當程度比重，UVC LED在淨水領域的訂單則可望在明年發酵。

華上則全數轉進四元LED，該公司總經理汪培植自2013年回鍋華上之後，就決定退出藍光，目前18台MOCVD稼動率約40～50％，但以製造四元LED為主，當中四元高亮度LED，占營收比重31.4％，超高亮度四元占營收比重68.2％，而IR LED約占0.4％。

鋼鐵龍頭廠中鋼 (2002-TW) 今天將開出明年首季盤價，由於報價周期改為開季盤，市場預期，中鋼不排除會將漲幅盡量漲足，以指標產品熱軋為例，報價有可能大漲 2000 元，激勵中鋼股價再度衝破 25 元大關，最高來到 25.25 元，再創 2015 年 6 月以來的 17 個月新高。

分析師李蜀芳指出，中國去產能的效應已浮現，加上美國又喊出要擴大基礎建設，在供需結構逐漸好轉，鋼鐵報價漲價也將跟著持續走高。至於國際原物料大漲是推升近期鋼價持續走揚的主因，其中鐵礦砂報價維持在每公噸 70-80 元美元的高檔水準，煉焦煤礦每公噸也在突破 300 美元後，續揚到 310-320 美元，讓全球鋼廠報價欲小不易。

根據中國鋼廠近期公布的 12 月盤價，寶鋼各項產品價格每公噸大漲 200-300 元人民幣，武鋼調漲 200-400 元人民幣，鞍鋼每公噸更大漲 300-500 元。法人指出，中國鋼鐵廠續漲報價，也成為推升中鋼盤價拉高的推力。

此外，中鋼 10 月碳鋼銷售量為 93 萬 7517 公噸，是繼今年 6 月以來，再度衝破 90 萬公噸，顯示市場在預期中鋼後續盤價仍欲小不易的狀況下，提前拉貨備料的心態相當明顯。